活动策划对活动对象的感受很重要。在这个概念下，主要的是活动的形式。什么样的创新也是非常重要的。在此基础上设计了活动主题。一般来说，活动的主题是先想，但这样的活动没有目的。
它可以是一个口号，一个声明或忏悔。活动的主题看似简单，但并不容易。一般来说，设计好的活动主题要考虑三个因素：公关活动的目标，即公关活动的主题要与公关活动的目标相一致，并能充分表达目标。
信息特性，即，公关活动的主题信息应具有独特性和新颖性，具有鲜明的个性，突出这一活动的特点;公共心理学，即公关活动的主题应符合公共心理学的需要，主题应是形象，字句能打动人心，使之具有强烈的感染力。
